主人公佐知出生于棉花产区濑津国（现大阪府中北部）。他由父亲抚养长大，他的父亲是一位厌恶商人的前武士。哥哥和父亲突然去世，留下母亲和妹妹结衣，去大阪天满的和服店“五十铃屋”当女佣。虽然佐知从小就被教导“做生意是错误的”，但当她亲眼目睹吾铃屋的生意时，她还是被它的有趣之处所吸引。她的第三儿子 Tomozo、主管书记 Jihee 以及家族第二代女主人 Fuku 注意到了 Sachi 的商业头脑。五铃屋最初是一个老式的小贩，到了第二代，他在大阪天满开了一家和服店。然而，第三代夫妇均英年早逝，接手生意的第四代人德兵卫对经营不热心，反而沉溺于纸醉金迷。第四代德兵卫为了使濒临破产的店铺起死回生，与船场大商店的菊江结婚，但德兵卫的荒淫无度并未减退，两人没过几年就离婚了。第四代人已经名声不好，根本没有办法找到新的新娘。在这一切之中，店长 Jihei 为了保护商店，决定娶店里的一名女性 Sachi 为第二任妻子。为了在这个物价低廉的“商业战国时代”生存下去，幸子拼尽全力追求“买的快乐和卖的喜悦”，迎接成功的挑战。